Конкурс «Родная игрушка» направлен на популяризацию традиционных игрушек, отражающих культурное наследие всех народов страны. Сергей Кириенко, выступая на заседании организационного комитета, подчеркнул важность создания качественного детского контента, способствующего лучшему пониманию истории страны, а также поддержки отечественных производителей игрушек и разработчиков мультимедийных проектов.
Основной лозунг проекта звучит как «Игрушки — это вам не игрушки». Вопрос о том, во что играют дети, является одним из ключевых для государства. Конкурс, инициированный президентом, реализуется обществом «Знание» и «Движением Первых». Участвовать в нём может любой желающий.
Эксперты отмечают, что современные игрушки с западными персонажами из видеоигр и фильмов часто привносят негативные установки. Родители ежедневно приобретают для своих детей так называемые «плохие» игрушки. Например, психологи предупреждают, что куклы типа «Барби» с ярким макияжем, короткими юбками и высокими каблуками формируют у девочек искажённое представление о женственности. Кроме того, игрушки ярких, кислотных оттенков могут вызывать раздражение и агрессию у детей.
Конкурсные игрушки должны соответствовать одной из четырёх тем: «семья», «история и культура России», «технологические прорывы» и «герои XXI века». Жюри оценит оригинальные идеи, образовательные и развивающие качества, игровые механизмы, социальную значимость и другие параметры. Победившие игрушки и настольные игры будут запущены в массовое производство и распространены по всей стране.
